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网盟推广和DSP推广的区别

日期:2016-06-15 23:26|编辑: SGAO| 浏览: | 评论:

  想必大家在日常工作中都会有人推销:品友互动、易传媒、智慧推、新浪扶翼、今日头条等广告合作,其实这些都可以归类为DSP推广,那么DSP到底是什么?DSP跟网盟有什么区别?

  科普:DSP是一种实时竞价自助广告投放工具,适用对象是中小型企业,广告主的实时竞价技术(RTB)、每天可以在互联网上可以拥有超过30亿的优质曝光资源,轻轻松松的达到在海量的目标人群中投放广告,实现海量目标人群的广告投放,以低成本提升品牌形象。网盟推广是指将众多的中小网络媒体集合组成一个广告联盟,其中包括各种中小型的网站,个人网站以及一些WAP站点。广告主向联盟会员向联盟支付费用在平台上投放广告,可以进行数据监测统计。

  产业链对比:

  DSP产业链四要素:广告主、网站主、广告交易平台、DSP。广告主通过DSP,来采购广告交易平台提供的流量。广告交易平台的流量一般来自于网站主的流量,也可能来自于供应端平台。网盟推广的产业链三要素:广告主、网站主、广告联盟平台。其中网站主加入联盟平台,广告主可根据网站主在联盟中的网站排名、拥有的潜在受众选择适合自己广告的网站进行推广。

本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com



  费用对比:

  DSP会综合计算成本后决定是否竞价,不存在联盟营销统一结算的方式,按eCPM(有效人群CPM)计费方式,只计算目标人群的曝光成本,不必为非目标人群付费,低价。网盟的话广告主支付的所有费用都在联盟营销管理平台统一结算,并在网站主与联盟平台进行分配,按照CPC、CPM、CPS等方式计费,以CPC为主,但可能存在网络作弊等行为。

  人群定向对比:

  DSP拥有国内最大、最精准的人群数据库,在人群分析模型及广告优化算法上获得国家专利,保障了广告主在获得目标人群上能做到”准“(找对人)”省“(出对价)。而大多数的网盟推广基本都不具备人群定向技术,进行人群分类的,分类标签较少(百度网盟推广30个左右),且基于关键词的搜索行为,不能真是反馈出用户长期偏好和短期购买倾向。 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com

  优化手段对比:

  DSP优化手段有时间定向、地域定向、媒体优化、人群属性优化、频次控制、物料优化、访客找回(能找回99%的流失访客)。网盟推广优化手段有时间定向、地域定向、网站定向、人群定向(只有百度联盟等大联盟具备)、访客找回(只有百度联盟等大联盟具备)。

  媒体资源对比:

  DSP广告网站达15万家,包含新浪、凤凰等门户,拥有巨大的可投放广告量。网盟推广以中小网站全网或优质媒体使用较差广告资源、优质媒体包版资源为主,广告质量不高或支付成本高。

  广告形式对比:

  DSP广告以banner形式为主,物料创意以图片、Flash为主,可以让广告素材能自由组合出因人而异的广告效果。网盟推广则包括banner、浮层广告、文字链等,物料创意包括Flash、文字链、图片、富媒体等。

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