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竞价优化师在优化账户前需要准备哪些工作

日期:2016-01-11 14:26|编辑: SGAO| 浏览: | 评论:

  我们SEM优化师在给企业的竞价账户优化之前往往都会对企业的推广目的做一些调查,这些调查可能因为每个优化师的优化思维和操作习惯的不同导致侧重点有所不一样,但是调查的点都是大同小异的,今天,狂人就带大家(尤其是竞价新手)一起了解一下竞价优化师在优化账户之前需要明确哪些目的。

  产品定位

  首先优化师需要了解自己推广产品的定位:产品的品牌知名度如何?主要目标人群是哪些(包括年龄、性别、教育水平等等)?主要的推广地域在哪里?产品的核心卖点是什么?产品是否存在淡旺季?只有明确了产品在市场上的优势、受众区域和阶层,在后面的关键词选择,创意编写还有推广地域的设置上,才能更有针对性。
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  企业目标

  企业在进行广告投放后,通过我们的优化师对账户优化,需要达到什么样的预期,或者是说效果,这个效果必须是个可量化的值,这样会让我们的优化师优化目标更明确。

  竞争对手

  尽可能的了解到企业的竞争对手,只有了解竞争对手,才知道自己所推广产品的优劣势,知道对手大概的竞价策略(比如竞争对手某些关键词的匹配方式,或者某些优秀创意的编写),通过了解竞争对手,我们可以吸取他们优秀的竞价策略,也可以针对他们的产品缺点制定出突出产品优势的推广策略。

  越是复杂的账户制定的调查问卷就需要越详细,一份详细合理的调查问卷,不仅是对企业负责,更有利于我们优化师后期对账户进行优化,还会减少和企业不必要的繁琐沟通。

 

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