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Google AdWords数据跟踪工具

日期:2016-01-05 18:12|编辑: SGAO| 浏览: | 评论:

  Google AdWords在今年七月正式进行了广告方针网址的晋级。在此晋级之后以往的方针网址(Destination URL)将不再使用,取而代之的是最终抵达网址(Final URL)。这次晋级理顺了以往相对混乱的第三方盯梢,让广告盯梢变得更轻松。你可以在google的晋级说明页面找到详细说明。在盯梢google广告时,咱们有三种挑选。

  Google AdWords 主动符号(Auto-tagging)

  这是咱们最常用的SEM工具也是google推荐的方式。你只要在账户设置中挑选偏好设置,然后启用主动符号即可。

  Auto-tagging会主动同步所有推广计划各层次的数据并同步到GA的AdWords报表中。这些数据包括了广告系列名称、广告组、推广关键 字、广告创意名称。还包括了匹配类型和广告在网页上排行等在URL Builder中无法手动符号的参数。更重要的是这省去了你使用URL Builder逐个符号的时间。
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  要使用主动符号,你只要在最终抵达网址里填入你的着陆页URL即可。但要记得关于广告网址高级选项留空。

  Google AdWords手动符号

  当你使用其他网站分析软件如百度统计、KissMetrics进行网址符号的时候你可以使用手动符号。方法是将主动符号关闭。然后用各自网址构造器为你网址打上标签。这样做的目的是在你页面上的js脚本可以识别你的网址后带上的参数。

  当然,还有一种情况下你可能需求手动符号。那就是咱们下面要讲的第三方符号。

  Google AdWords的第三方符号

  为了验证数据的可靠性,很多广告代理会自己开发盯梢体系。这时你的Google广告就会把用户先送到第三方的盯梢网址,当第三方的盯梢网址记录下点击信息后再跳转到你真正的最终抵达网址。 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

  由于经过了一层跳转,不可避免地会形成信息丢掉。在这种情况下Auto-tagging就不起作用了。假如你用的是GA的话,你要自己手动用URL Builder为最终抵达网址打上标签。

  google的这次晋级也恰是优化了这一第三方盯梢符号的方法。因为在以往即便你的最终着陆页面不改变,只要你的方针网址有改动google就必须再请人来审阅你的广告。晋级后只要你的最终抵达网址不变,仅仅更改盯梢模板,你的广告将被主动通过。这节省了好多时间。

  在第三方符号的方法中,咱们需求定义盯梢模板。这可以依托google的ValueTrack为第三方提供许多有用的数据。
Google AdWords跟踪工具使用
  举个例子:最终到达网址为www.semyouhua.com。你的跟踪模板可以定义为http://www.semyouhua.com/rd?keyword={keyword}&ad={creative}&matchtype={matchtype}&url={lpurl}
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  这样你的第三方跟踪服务提供者就可以获取到这四个参数:keyword,creative,matchtype,lpurl。把他们都记录下来以后第三方就会跳转到lpurl所记录的网址,也就是你的着陆页。大括号中的都是ValueTrack预先定义好的参数,实际上有很多。我们可以去谷歌获得更详细的参考。

  除了这些预定义好的参数之外,你可以为每个广告自定义一些参数(最多三个),以“_”开头。这样你可以另外传输一些自定义的内容。如:http://www.semyouhua.com/rd?keyword={keyword}&ad={creative}&matchtype={matchtype}&url={lpurl}&agency={_agency}这样一来,你就可以对_agency进行自由赋值了。如_agency=maxket。那第三方跟踪便可以记录下该点击来自极诣管理的推广创意。

  对于跟踪模板,实际上有各个层次。你不必为某一个特别的广告创意制作。可以使用共享库一次应用到账户所有广告创意中。对于广告系列,你可以在设置中进行更改。而进入广告系列后想要对某一广告组添加跟踪模板时,你可以选择那些广告组后点击修改下的更改网址选项。对于关键字或广告级别的也一样操作。 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

  以上就是极诣本周介绍的三种AdWords广告的跟踪方法。其中后两者可以同时使用。如果你在AdWords广告跟踪时有一些疑问,极诣将会在此进行解答。
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