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什么是信息流广告?信息流是什么意思?

日期:2017-04-17 17:14|编辑: SGAO| 浏览: | 评论:

什么是信息流广告?这个要先解释什么是信息流。在互联网领域中,信息流就是通过网络媒体传递给用户内容的渠道和过程,因此,信息流广告就是网页的信息流中插播的广告。 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

随着智能手机的普及和越来越多的优秀App涌现,信息流广告特别适合在手机App中展现,一来是因为手机屏幕小,信息流广告会显得更加醒目,用户更容易关注到,二来是智能手机能够获得更多关于用户的属性(地域、兴趣、搜索行为等),方便广告主更精准地定位目标受众。

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信息流广告精准定位

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以百度移动信息流广告媒体类型为参考,主要的形式包括新闻类、社交类、工具类、信息类、内容类。没错,看到下面这张图时,你肯定就明白了,讲那么多,原来信息流广告就是这个啊,我在微信朋友圈、今日头条、新浪微博、陌陌里经常看到。

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百度信息刘广告 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com

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信息流广告最早于2006年出现在Facebook上,以Feeds广告形式出现在用户查看好友动态中,并依据社交群体属性和用户喜好进行精准推荐,展现形式以文字图片加链接为主,通常采用按点击的CPC(cost per click)或按展示的CPM(cost per 1000 impressions)模式收费。

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在中国,信息流广告可以说是随着移动互联网发展而兴起的,便于理解的话,最早你打开新浪微博,基本上在第三条微博的位置上,是企业微博的信息,有推广标签的那条就是。这种广告是是一种内容形式的广告,建立在对用户基础数据的分析上来实现精准推广,也就是说,用户的基础数据量的规模和数据分析很重要,通过数据精准匹配,以此来力求降低广告对用户的打扰,将打扰转换为用户需求的开发。 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

目标国内主要信息流广告投放渠道包括:腾讯广点通、腾讯智汇推、微博粉丝通、新浪扶翼、陌陌、UC浏览器、今日头条、网易新闻、澎湃新闻、一点资讯,还有一些超级App(墨迹天气、WIFI万能钥匙、平安WIFI、ZAKER、惠锁屏等),另外目前国内主流安卓应用商店已经拥有完善的信息流投放渠道。 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

 

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信息流广告大图广告

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在了解有哪些媒体可以进行信息流广告投放后,我们来了解一下信息流广告平台操作流程:

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1.填写基本信息:针对单一广告计划进行命名,并选择推广的类型及填写品牌名称。

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2.填写推广物料:添加推广文案,上传推广图片,并设置落地页链接地址。

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3.设置推广条件:

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a、设置广告投放的地域、性别、年龄、操作系统定向; 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

b、设置竞价排名的出价价格; 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com

c、设置单日或整个广告计划的预算上线; 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

d、设置广告投放的周期。 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com

在推广App的项目中,我们发现影响信息流广告转化率主要是:文案和落地页面 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com

文案类型包括:

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1、动机型文案:给受众一个具象化的理由,从而使其选择或者更倾向于你的产品。

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这种文案重点是将App的价值融入这个具体的场景中,让受众能够根据文案描述在脑海瞬间感受到这个场景下使用App的好处。它比较适用于这样的场景:你和竞争对手价值相比差不多,你要做的是在文案上比对手更用心。具体的来说,就是要更体察用户的生活,主动帮用户去营造一个使用你产品的场景。 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

2、暗示型文案:不直接说明自己的真实意图,而是旁敲侧击,用暗示的方式让用户体察产品的价值。

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此种文案适用于以下的场景:想走一些创意路线,尤其是早期的创业型企业,可能应用没有那么成熟,然后用这种文案来委婉地表达出自己的产品理念,从而吸引对这种理念认同的受众。 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com

3、实力型文案:单刀直入用过硬的产品功能、性能、质量等给受众营造一种非我莫属的感觉。

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