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利用网站将PC推广与移动搜索推广相结合

日期:2016-03-08 09:52|编辑: SGAO| 浏览: | 评论:

  目前,越来越多的用户从关注pc端广告向移动端广告转移,基于手机自身lbs定位等特性,只要手机不刷机,对用户cookies的数据保留具有完整性,相较于pc端,每2个月自动清除cookies的情况,移动营销在精准营销数据定位方面具有着天然的优势。品牌线下店面或线下活动与lbs服务结合,逐渐产生新兴的市场营销机会和方式。

  对移动端口的竞争,将随着硬件设备的升级而持续热度,想要抓住愈加挑剔的消费者,可能,电子商务的从业者们必须拿出与pc端不同的“玩法”才能真正留住他们。

  由pc端的网络营销的经验和常识来看,首要的是要做好移动端手机网站的优化工作。目前国内的大多数并没有做好手机网站的优化,有的只是由pc端网站copy成简单的移动版本的wap网站,基本没有做优化。

  但在此注重一下移动端的手机网站优化并不是pc网站的简单copy过来的移动版本。在移动手机用户群体中,百度占据搜索的龙头位置不可动摇,因此,手机网站优化必然是面向百度这个最大的中文搜索引擎来开展。
利用网站将PC推广与移动搜索推广相结合
  1、定位和页面设计。

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  无论是pc端还是移动端,网站都要考虑清楚消费群体的定位问题。虽然智能手机用户数量非常普及,但是要明白中国的大部分手机用户使用的还是2g网络,一直高喊的3g、4g手机用户只有大约15%左右。所以,在页面设计时,要考虑到用户打开网页的时长,一些炫丽的flash建议还是不用为好。这不仅仅是用户体验的问题,也是尽量减少百度索引抓取的工作,让百度蜘蛛尽可能多的爬行和收录页面。

  2、网站尽可能简洁。

  ①手机网站比pc端网站的页面下载速度要慢得多,因此尽量把页面数和页面大小控制到最低。

  ②此外,由于是手机用户,用户浏览网页的时间是零碎的,不可能耐心点击很多的页面。因此,要尽可能精简移动网站设计。

  ③购买流程或者导购页面尽可能精简精简再精简,从消费者进入网站到购买尽可能提供最简单的步骤,直接摒弃那些冗余内容,为消费者呈现他们想要的。假如一个购买流程需要注册七八项,在购买时再填上七八项,那恐怕下次就不会有回头客了。

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  3、域名和robots设置。

  ①域名尽可能简短易记,大部分手机版网站的域名是pc端网站的二级域名,当然这个也很好,与传统网站保持一致,更让重视用户信赖。但是如果是专门的手机网站,最好起一个简短而且易记的域名。

  ②robots设置上最好不要任何限制,让所有搜索引擎抓取。另外小生在这里纠正一个很多站长想当然的误区,百度官方声明百度spider的爬虫ua是baiduspider(www和wap一致),个别站长经常会误认为百度手机爬虫的ua是baiduspider-mobile,其实没这回事。

  4、避免使用弹窗、flash、java等行为。

  同样道理,flash和弹窗等行为将会占用很大一部分流量,对于移动手机用户而言,无疑会浪费时间和流量,对于搜索引擎而言,基本理解不了。在技术层面来讲,apple产品不支持flash功能,很大一部分智能手机用户用不了这项功能,同样,很多智能手机也不支持java,所以这只是两方面都不讨好的做法。 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

  5、页面细节优化。

  ①专属的手机网站头部标签。对于手机网站的首页或者频道首页的网页代码中的keywords、description最好加上与pc端有所区别的meta标签和关键词,在每个页面的关键字及描述像做传统pc端网站一样,做好针对性的填写工作。对搜索结果的展现(摘要)以及优化工作大有帮助。

  ②减少死链。如果没有内容,最好用状态码指定,比如404、403等;如果内容死链希望重定向到首页,最好通过302跳转,不要使用javascript跳转。

  6、使用规范化的协议。

  做好浏览器兼容调试工作。一般来说手机建站有xhtml、html5、wml三种协议,最好使用规范化、标准化的协议格式,避免造成不必要的麻烦。当然也可以做多个版本的站点,站点进行不同版式的自动适配。

  7、url链接规范化。

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  ①对于多个板块的二级域名或者目录来说,使用规范、简单的url,尽量去除与页面内容无关的参数,如用来区分手机型号、区分访问用

  户,方便统计参数。如手机版的“百度知道”。

  ②页面url链接跳转最好是正常格式的目标url,不要中间进行跳转。

  8、做好移动版与pc版网站的转换。

  ①确保在手机网站或者pc端网站各个页面上有相应的导航或者提示链接,让用户可以在手机版和pc版进行切换,也便于搜索引擎更好的收录。

  ②百度官方曾声明,对于移动站点,当baiduspiderua或者其它无法确定来源的ua访问时,建议默认情况下直接返回html5或xhtml类型的移动页面,不要重定向到pc页面。

  9、其它优化事项。

  其它一些优化要点与传统pc端网站优化一样。如网站结构要用合理的树形结构,最好采用树形和扁平相结合;清晰的面包屑导航,方便搜索引擎爬行抓取和用户体验;title写法要尽量包含关键字,首页、频道页、内容页写法要有所侧重。 (微信公众号:semyouhuawang)

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