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百度推广竞品词有哪些投放策略

日期:2017-06-12 19:37|编辑: SGAO| 浏览: | 评论:

SEM是基于关头词搜索的营销勾当。作为推广人员,我们所做的工作,就是打理不计其数的关头词,存眷它们的质量度、转换率、点击率、cpc、吃 喝拉撒等。通常我们会按照不合关头词的属性,会将它们分成几年夜组:品牌词、竞品词、通用词、行业词。今天来谈谈关于百度推广竞品词的投放策略。

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什么叫竞品词?顾名思义,就是竞争敌手的品牌词。竞争敌手泛指在做百度推广的同行业的其他所有产品、机构、办事等。譬如我是一做英语培训的,那 么其他做英语培训的机构就是我的竞争敌手,它们的品牌名、公司名及其相关的关头词,就是我们的竞品词;你是做一丰胸产品的,那么其他丰胸产品的品牌词及其 相关关头词就是你的竞品词;他是一做小.姐的^^^^欠好意思,举例举岔了,这生意百度不敢做吧。

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为什么要投放竞品词?

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竞品词在我小我看来,按理应该会是转化率较好的那部分词。从一个普通消费者的角度来阐发,他为什么会搜索竞品词?说明他需要这个行业为他提供服 务,并且愿意付费,只是他暂时体会到的关于这个行业能够帮忙他解决问题的信息,是关于竞争敌手的。也就是说,当他搜索竞品词的时候,实际上他已经打开了钱 包,差不多OK就买单了(投放自己品牌词的同学可以注意看下自己品牌词的咨询率和成交率,那是很是可骇的数据)。我们投放竞品词的目的之一,就是要把这类 竞争敌手已经培养好的顾客抢过来,成为我们的顾客;退而求其次也可以把我们的办事和产品介绍给顾客,让顾客选择。目前来讲,中国消费者的品牌忠诚度普遍不 高,这墙角仍是比较容易撬动的。 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com

如何寻找竞品词?

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很多竞品闻所未闻,如何将它们一网打尽?首先是充分操纵好系统推荐的竞品词,其次是搜索词述说。搜索词述说比后台推荐的更靠谱一些。 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com

客服应对竞品词来历访客的话术

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作为推广人员,我们常常会听到客服反馈说:访客要的不是我们的产品,他们要XX牌的产品!如果来的访客都指明要我们的产品,那客服便可以下岗了。当然这话我只能在心里说说。小我感觉,客服应对竞品词来历访客的话术,可以从以下几个方面来准备: 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

1、认可XX牌的告白做得不错,不要诬蔑竞争敌手,同时稍微捧场访客的品味,知道这个品牌; 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com

2、展现自己品牌的实力,介绍产品和办事的优势,这些优势最好是访客体会的XX牌的弱势;

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3、提供代价优惠、杰出的售后办事许诺等。 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com

一般来讲,有经验的客服,面对竞品词来历访客,就算做不到成交,也能很好的介绍自己的产品和办事给顾客,让他在最终实际采办过程中,有一个选择自己品牌的机缘。

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竞品词的出价排位

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如果竞品也在投放的话,排名保持在3-4位,便可以了。没有什么仇的话,不要逼人太甚,和蔼生财嘛。排名太靠前的话,不止竞争敌手会主动帮衬你,访客的无效点击也会增加。并且,硬性要求过于靠前的排名,也容易陷入被竞争敌手操纵多账户推广卡位出价的包抄圈,无端增加消费。如果竞品没有投放的话,那么你便可以为所欲为了,喊破喉咙,也没人来管你。

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竞品词创意是否飘红

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在投放竞品词过程中,如何撰写创意是推广人员头疼的问题:事实是飘红呢?仍是不飘红?曾鹏辉SEM博客的不雅点如下:1、现在百度官方和推广客户都越来越重 视对推广品牌的庇护,所以可以投放的竞品词,也越来越少了。若竞品词可以投放,但创意中不克不及插入通配符,这种情况很常见,没有体例,创意只能灰着了;2、 若可以在创意中插入通配符,那么就年夜胆的飘红。很多人说创意飘红的话,访客以为你的产品就是他所要找的品牌,这样会增加无效点击、下降转化率。但实际上, 飘红与不飘红的创意的点击率相差很年夜,点击率会影响到关头词的质量度,一旦关头词质量度不克不及达标,你想投都投不了。如果你认为访客会认真看创意的话,那么 无妨在创意撰写过程中,拿出一些创意。剩下的,就交给客服、网站、产品、办事。事实成果,推广只是运营中一个引流的环节,做好自己应该做的便可以了,其他的让 运营去思考吧! 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com

总之,对竞品词的投放策略是能投就投,能飘红就飘红,不投白不投,投了也白投,但不要歹意投放,不要歹意抢排名、哄抬出价。当你的同行找上门 来,要求下线的话,最好仍是以和为贵,因为你必定也不希望他人到你的钱包里拿钱。己所不欲,勿施于人。其实,我却是希望,年夜家都不要投竞品词,那么世界就 清净了。

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