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为什么我的关键词质量度那么低

日期:2016-05-16 14:12|编辑: SGAO| 浏览: | 评论:

  经过上次的讲解,我们知道了如何运用合适的出价来在预算不变的情况下,提高我们竞价网站带来的潜在用户。然而我们的排名高低不止和出价高低有关,与关键词的质量度也是有着直接的关系,今天我们讲一讲如何提高关键词质量度。

  一、什么是关键词质量度

  每一个关键词的右侧都对应了一个质量度,是以五颗星来显示,共十分,一颗星两分,上一次也说过,质量度指的是百度竞价系统对于你关键词的效果好坏的评判,这个是系统来评判的,并不是人为设定的,他的评判并不准确。
 账户质量度
原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com
  二、质量度的作用

  1、影响关键词的排名位置

  经过上次的文章,给出了一个排名公式:综合排名指数=关键词出价*关键词质量度,出价和关键词质量度都和排名指数成正比关系,也就是说,这两个值越大,指数就越大,排名就会越靠前。

  2、影响关键词的点击价格
  排名计算规则

  从公式上看,当你的关键词出价很高时,关键词质量度就显得很重要,优化质量度就是一项重要的工作。当关键词出价低时,作为基数的出价其决定性作用,质量度的比值变为次要因素,只要质量度不是很低就可以了,所以说在不同情况下,侧重出价还是质量度是不同的。

  三、影响质量度的因素 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com
 

  上图显示影响质量度的各种因素,蓝色的星星越多,影响的程度越大,可以看出来,分别是点击率,创意的相关性和推广落地页的相关性星星最多,这个图是百度官方给出来的,并不是小编自己想出来的,下面就这三个重要的因素进行分析。

  1、点击率

  有人说:关键词的出价越高,质量度就越高,反之亦然。大家对这个问题是怎么看的?往往有很多人都不承认这句话,说我要优化质量度,他跟出价没有关系。但是大家如果看了之前的文章和上文就已经发觉了,这个逻辑关系:出价高→排名就高→点击率就高→质量度就高。

  不过话说回来,假如我们预算是300块钱,一种情况是我排在左侧第三位,出价是10元,这时排名高,质量度为8分,还有一种情况我排在右侧第五位,出价是2元,当然前提是预算能花完,质量度相对也降下来了为5分,这两种情况下大家觉得哪种更好?相信不用说也是第二种更好,因为在预算不变的情况下,带来的用户是第一种的5倍,投入产出比增加了5倍,这种情况下质量度提高有意义吗,所以说质量度并不是咱们最核心的数据,最核心的是咱们的出价,质量度和匹配方式。

本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com



  言归正传,怎么提升点击率?
  提升出价

  2、创意的相关性

  创意相关性很大程度上决定网民是否点击推广结果,对质量度影响明显。
通配符
账户

  3、推广落地页的相关性

  落地相关性决定网民在目标页面上的行为,比如停留时间,对质量度影响明显。
关键词设置
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