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如何优化竞价排名着陆页?

日期:2016-04-18 13:10|编辑: SGAO| 浏览: | 评论:

  对于百度竞价的着陆页是目标用户点击推广结果后进入的第一个页面,也是潜在客户对网站的第一印象,要通过着陆页面有效地吸引并留住潜在客户,需要注意以下几点:

  1、着陆页重视页面设计:

  清晰、具体的产品图片将带给潜在客户有力的视觉冲击,有助于进一步刺激潜在客户对产品的购买欲望。特别是如能提供从多个不同角度/场景中拍摄的产品图片,将大大增加潜在客户对您的信任度。除产品本身的图片外,工作原理、生产加工流程等信息也都可以用简明的图示来表示,便于客户理解。

  2、着陆页主题专一:

  通过设置着陆页的标题、关键词、描述内容的一致性,达到着陆页面和竞价排名相统一,但都得以产品为基础,包括竞价关键词和创意
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  3、页面内容策划设计规范全面:

  1.添加公司LOGO,进行品牌宣传。2.导航简单清晰,方便引导目标用户。3.撰写优质内容,突然产品优势。4.增加广告性语言(如:立即订购、免费咨询等),引起用户关注。5.完善的联系方式(如:地址、电话、邮件、QQ、MSN等),常用的联系方式都应该齐全,方便目标客户咨询。

  4、着陆页面制作精细:

  1.切忌使用全页面图片。2.内容不要单一,链接一些相关内容,降低跳出率。3.提高网页速度,尽量少用flash、大图片等。4.内容有条理,切忌混乱。

  5、着陆页要与竞价关键词高度相关:

  产品信息是潜在客户最关心的,无论是与网站首页、公司介绍页面还是与产品目录页面相比,客户都更希望直接进入产品展示页面。潜在客户不喜欢被迫接受无关信息,不希望无谓地浪费时间,他们如果认为有必要,就会主动点击产品页面之外的其它页面做进一步的了解。
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  6、着陆页面的显著位置直接包含关键字:

  潜在客户需要了解与搜索关键字相关的信息,希望网站直观地告诉他:能否提供这一产品,具体产品情况如何。如果潜在客户第一眼就在网页的醒目位置看到了搜索关键字,他们将迅速地得出结论,已经找到了相关的网页,可以继续浏览网站。因而请务必在目标网页的首屏中包含(即无须翻屏就可以看到)触发点击的关键字,且以文本形式出现,以灵敏捕捉潜在客户的视线。特别是如果创意描述标有"促销"、"优惠"之类的字样,请务必在显著位置明示产品价格和促销活动的详情,否则可能会使潜在客户产生被欺骗感。

  7、着陆页信息要详细全面及时更新:

  丰富的着陆页能更好的满足目标用户的信息需求,并及时更新产品信息、价格和促销活动能够帮助客户获得最有效的信息,如某产品在现阶段已不再提供,或尚未提供,SEM优化,请务必把它的介绍页面从网站上移除,以免浪费潜在客户的时间和精力。

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  8、产品命名规范、易懂:

  特别是对于机械、化工、电子等产品,标准件要按通用标准规范命名,非标准件的命名则需要反映产品功能和特性,便于潜在客户查找和辨识。

  9、罗列产品常见问题,给出权威答案:

  通过权威答案展示企业专业性和实力,节约答疑的人力成本,并加深潜在客户对企业的信任感。

  注:很多的竞价员包括负责人都没有重视着陆页的设计,SEM优化,都认为只要账户三星多,就一定有人咨询,那就错了,账户再好,100%的三颗星关键词也换不回成交。只能是选词精准,关键词质量度高,花钱少。提高咨询靠的什么,主要有两个重要因素:目标用户意向(关键词精准度)×着陆页的说服力=有效的咨询,一定要注重营销中的每一个步骤,才能达到较好的营销效果。

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