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如何理解百度竞价关键词创意权重

日期:2016-05-23 17:34|编辑: SGAO| 浏览: | 评论:

  昨天群里有位朋友问到,他的百度竞价账户很多关键词访问url无法添加,准备删了原来的关键词然后重 新添加关键词及访问url再重新上传。

  这里暂且不知道这位朋友无法添加关键词访问url的原因,但是他贸然删除账户原有关键词的做法,显然不是非常合理。因为这样的话,会将账户原来关键词所积累的“权重”,即历史数据表现都完全清空。

  简单的说,当账户关键词或创意上线一段时间之后,就会被点击,然后系统对这些数据就会有记录。如果一个关键词或某条创意,点击率不错,有了非常高的消费,系统就会判定这些关键词或创意较为优秀,在展现量和排位上更为稳定,同时关键词的质量度也会更为稳定。

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  所以,百度竞价的好质量度或者整体账户表现,特别是核心关键词的排位表现,可以说是用钱烧出来的。

  标题里面用到了“权重”一词,更多的是借鉴seo中的理解,主要是为了表明,我们对于消费比较高的关键词或者历史点击 率不错的关键词,要给与重视,不能简单地删除了之。

  也正是鉴于百度竞价凤巢系统已于关键词\创意历史数据的考核,很多朋友在新上关键词时,往往会采用低价广泛的策略, 让关键词有更多的展现和点击,从而让关键词有更高更稳定的质量度。

  当然,低价广泛可能导致排位比较靠后,对于核心关键词,这个时候可以自己出低价点击,积累关键词原始的点击率。

  在百度竞价网盟中,这一策略同样有效,某个网盟物料消费越高、点击率越高,其整体展现水平也会越高。因为网盟本身 没有这一设定,经过很多朋友的测试,这是除了网盟物料出价之外,另外一个影响网盟展现效果的主要因素。 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com

  前段时间跟做产品竞价的朋友有聊到,他们在做高消费网盟投放的时候,前期可能会采用“低价裸投”的形式,不限定投 放的行业和人群,也不做任何定向,来增加网盟的曝光,从而积累网盟消费数据。

  最后,还有个操作小细节,在百度搜索后台,有关键词转移这个操作。关键词转移之后,相当于是重新上的新词,关键词的数据都会被清空,只是他会保留原来的出价和匹配模式,仅此而已。所以,对于核心消费关键词,关键词转移这个 功能也要谨慎使用。 (微信公众号:semyouhuawang)

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