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2017 FB、BAT、猎豹都在内容化:全球信息流战争已

日期:2017-04-17 17:14|编辑: SGAO| 浏览: | 评论:

这是内容为王的时代,你准备好了么? 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com

 

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2017 FB、BAT、猎豹都在内容化:全球信息流战争已打响 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

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在2015年,内容大战聚焦在各大视频、甚至音频app,它们通过购买版权、自己制作网剧等独家内容来吸引读者;今日头条等个性化推荐新闻app,通过不同的算法,把用户最感兴趣的内容推荐给他们。

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在移动互联网信息爆炸的时代,用户愿意为了节省时间精力而为优质内容付费;另一方面,内容的崛起,对于app来说,好内容可以吸引流量,流量带来巨大的收益:越来越多广告,尤其是品牌广告,流向KOL,可以看出品牌广告对内容的青睐。

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到了2016年,在中国的移动互联网市场发生了几件大事:Papi酱为代表的短视频内容创业者获得融资、直播战争打响、喜马拉雅联合众多内容提供者开启内容付费,如昙花一现的现象级“值乎”和“分答”,各大电商开直播、内容号来提高用户购买转化率……再一次印证:这是内容为王的时代。 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

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世界范围内,Facebook、snapchat和BAT、猎豹移动等互联网巨头都开始了内容化战略,甚至一些公司已经开始了付费内容尝试;

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工具类app接入内容带来的好处包括延长用户在线时长、加深用户对app的感性认知、吸引品牌广告、提高广告转化率等等;

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工具内容化形式多样,可以构建各种各样的场景,广告位也非常丰富;

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内容化的新特点是针对用户个人的个性化推荐,能提高广告和电商的转化率;但对大数据、个性化推荐技术、内容版权的要求极高,很少工具类app能凭借自身的努力做好,大部分工具类app选择接入内容SDK;

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工具内容化的趋势是越来越多的品牌广告开始尝试在工具app上投放,工具内容化的盈利前景不可限量。

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一、背景:全球科技巨头都加入了内容战争

随着内容变现的前景越来越明朗,越来越多的移动互联网公司,如电商、社交、视频、搜索引擎、工具、炒股理财、词典等……都纷纷加入了内容战争。所有这些公司的内容化尝试都在表明这样一种态度:“如果你不颠覆自己,就会被别人颠覆。”

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在这个背景下,猎豹全球智库首先重点分析Facebook、Snapchat、阿里、腾讯、百度和猎豹移动的内容化战略。

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1. Facebook:科技公司的内容化转型

虽然Facebook一再表示自己是一个科技公司,但它在内容方面的布局和影响力已经赶超媒体。Facebook的内容布局有三个重点:即时新闻、直播和VR。为了吸引媒体进驻Facebook提供内容,即时新闻提供了更好的体验、更详细的数据统计和较为宽厚的广告分成模式。

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同时,Facebook在直播方面给媒体提供API,媒体可以在Facebook Live进行直播,再把API接入自己的网站。而直播内容也给Facebook带来了非常正面的影响:根据Facebook自己的数据,用户在直播上的评论是视频的十倍。

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而VR同样也是为了带给用户更好的感受而存在的一种优质内容形式。

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2. Snapchat:内容是成功的基石

Snapchat以阅后即焚走红,但是很快走到瓶颈,九死一生。在最关键的时候果断转型短视频,以优质内容起死回生。

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Snapchat的内容战略还包括其“发现”(discover)频道,邀请媒体和品牌入驻,提供少而精的内容。LiveStories根据用户的地理位置和发布内容,把关于同一事件的视频剪辑成一个live story,例如里约奥运会的一天等等。 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com

发现频道推出后受品牌广告青睐有加,例如Burberry就入驻snapchat开设了自己的专属频道;Marc Jacobs、 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

Alexander Wang、Chanel等大牌也曾经尝试在live stories直播时装秀和后台花絮。 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

3. 阿里:电商新闻社交三箭齐发

(1)淘宝&天猫:追逐电商内容化的红利

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阿里旗下的淘宝不遗余力在做电商内容化,开淘宝头条,做淘宝二楼,电商直播……所有与内容相关的部分,都变成了淘宝和天猫的新功能。一方面,是因为淘宝在中国的渗透率已经做到远远领先世界其它电商,眼见已经接近天花板,需要突破;另一方面,好的内容可以为电商导流、提高转化率。今年电商届的黑马“小红书”就是以UGC形式异军突起,最后飞快上升到跨境电商第一名。

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(2)UC头条:浏览器的转型

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阿里的海外战略,一直是阿里速卖通和UC浏览器在支撑。浏览器承载的海量流量,给内容天然的平台,也需要内容的支持。在加入内容之前,浏览器只是一个工具,被替代的可能性很高;而内容可以帮助浏览器与用户建立情感的交流甚至价值观的认同,增加用户在浏览器上的粘性。更重要的是,有了内容,就可以把浏览器和电商平台连接起来,把整个阿里生态打通。UC做订阅号,就是要把内容牢牢抓在自己手里,保持整个生态的和谐发展、利益最大化。

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(3)支付宝:社交化只为提高用户粘性 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com

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