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百度DMP数据管理平台全解读

日期:2016-03-24 21:16|编辑: SGAO| 浏览: | 评论:

百度DMP数据管理平台全解读

  数据管理服务

  无论广告主、代理商或是媒体,或多或少都拥有数据资源,如:线下CRM数据、线上应用数据、电视/PC/移动应用数据……还可以通过合作、交换、购买等方式获得第二方、第三方数据的使用权。然而,这些数据资源往往是分散而割裂的,为挖掘这些数值的价值,大量分散、繁重的数据管理工作是不可避免的,其效果却不明显,DMP的出现解决了这个长期困扰。

  DMP把分散的多方数据纳入统一管理体系,对数据进行采集、整合、整理及分类。作为独立而专业的数据管理平台,DMP可以把企业相关的数据管理工作进行规范管理,这将大大减轻各类营销机构的工作负担,并且可以做得更好,让客户更加满意。
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  数据标准化服务

  为了使来源于不同渠道、不同用途、不用使用方式的数据,能够在一致的数据描述下进行整合和关联,DMP提供了统一的数据标准化规范和流程。经过标准化处理的企业数据能够非常方便地进行关联、去重以及合并交叉等集合操作。同时,标准化处理后的数据可以方便地同其他标准化数据关联和交互,提升企业数据资产的价值,扩大数据资产的应用范围。

  数据分析服务

  无论是广告主、代理公司还是媒体,都希望从数据中获得深刻的洞察,从而知道自身在整个营销过程中实现准确的预测、精准的投放、高利润的回报和及时的策略调整。正因如此,DMP提供一整套完备的数据分析服务,包括用户识别、用户画像、用户行为预测、媒体质量分析、营销效果判定、商品售卖预测等通用以及定制化的数据分析服务,从而在消费者分析、媒介规划、投放应用和效果监测的营销全阶段中充分发挥数据价值。 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

  数据应用服务

  DMP在整个营销生态系中坐镇中央,支持营销产业链全部角色(如:广告主、DSP、ATD、交易平台、SSP、媒体等),贯通品牌建设与营销活动全过程。因此,营销产业链中任何角色都可以通过连接DMP同其他的各方进行数据沟通,同生态系中各个产品连接,通过DM[这个生态圈数据应用的绿色通道,实现企业数据在流转中价值最大化,并不断增值。

  DMP的衡量标准

  一个好的DMP需要符合以下标准:

  连接数据,释放价值

  DMP要能够把企业线上、线下、PC、移动数据充分融合提炼,制定数据标准化规范,并持续优化,使数据不断得到补充、沉淀,使企业数据资产不断增值,实现全渠道营销规划与投放,实现全方位媒体规划与调优。

  再造数据,深刻洞察

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  DMP要能够依托海量优质数据资源,持续挖掘数据价值,优化数据分析模型,如受众分析模型、媒体洞察模型和商品洞察模型等众多分析需求,不断提升数据分析能力。

  汇集数据,安全保障

  作为海纳百川的数据汇集平台,DMP要拥有业界认可的高安全架构和数据隔离机制,并严格界定数据所有权和使用范围,保障数据的安全与隐私。

  运营数据,应用通达

  DMP要能够支持营销产业链全部角色,贯通品牌建设与营销活动全过程,同产业链上其他产品无缝连接,成为营销生态圈数据应用的绿色通道。 (微信公众号:semyouhuawang)

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