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左手内容,右手AI,百度信息流年入十亿美金!

日期:2017-11-03 17:11|编辑: SGAO| 浏览: | 评论:

 

左手内容,右手AI,百度信息流年入十亿美金,但这才是刚开始 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com

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前天,李彦宏现身中国科学院大学,主持人问“最后悔的事情是什么?”

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李厂长霸气回应,“从不后悔!”

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至少李厂长和百度不会后悔去年上线了信息流业务。 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com

“信息流将是百度未来较大的增长点。”年初李彦宏的预测已经成真。在第三季度财报中,被重点提及的信息流业务表现惊艳,基于第三季度表现预测,信息流年化收入将超过10亿美元。 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

上线一年,百度信息流营收能力直逼上线四年的今日头条,但这才是刚刚开始。 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

一年赶超今日头条

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在信息流领域,百度不是来得最早的。早在2014年前后,今日头条、微博等都相继尝试信息流业务,而百度的信息流业务,直到去年才上线。 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com

虽然来得晚,跑得却最快。

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早在第一季度,手机百度信息流日活用户就已达到 8300 万,超过了今日头条五六年苦心积攒的 7478 万日活。

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到了第二季度,手机百度资讯流用户日活超过 1 亿,已成为行业最大的信息流应用。 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com

而来自QuestMobile的数据显示,第三季度手机百度用户使用时长比第二季度提升15%,在国内DAU(日活跃用户)超过1亿的头部APP中增长率排名第一。

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用户的暴增,很快变现到营收层面。百度二季度财报显示,信息流广告收入每天达到 3000 万,而在一季度末这个数字才 1000 万。

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而如果按照第三季度财报为基数来预测,百度信息流年收入有望超过10亿美金,营收能力已经和今日头条相当。

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来自信息流的营收贡献,对于百度整体营收贡献居功至伟,财报显示,百度第三季度总营收达到235亿元,同比增长29%;净利润为人民币79亿元,同比增长156%。 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

去年,百度提高门槛,对医疗广告等进行全面下线之后,其广告业务的营收能力,一度引发业内担忧。但信息流广告的后来居上,成为新的快速增长的规模化营收点,堪称“第二个凤巢”。

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用户体验更好、营收增速更快的信息流广告,把资本市场的担忧一扫而空。从去年10月底至今,百度的股价从160美元一路飞涨至260美元,涨幅超过60%。

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10亿美金,也才是开始 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

无论从百度的战略规划,还是友商数据和行业增速,都不难得出一个结论:百度信息流年入10亿美金,才是刚开始。

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从内部战略定位来看,百度信息流某负责人曾在沙龙中透露,“我们的愿景是在3-5年内将信息流广告打造成为第二个凤巢。”

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左手内容,右手AI,百度信息流年入十亿美金,但这才是刚开始

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而在2017年的新年演讲中,李彦宏又亲自给信息流打call,强调信息流是百度未来的增长点。 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com

“我们未来的搜索从索引关键词的引擎,可能会逐步过渡到索引知识的引擎;我们现在非常重视的feed流产品,过去传统的搜索是人在找信息,现在要逐渐演进到信息找人。” 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com

再从外部数据来看,作为信息流广告的原创者,2016年,信息流平均每天为为Facebook带来4000万美金的收入,其信息流广告在Facebook全年营收中,贡献占比高达86%。

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微博在2015年上线信息流广告后,对其营收贡献已经超过50%,股价从当年8月的低点8块多美元,一路最高上涨过百元。 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com

而今日头条则是国内信息流业务的最早实践者和受益者,年度收入同比增长高达三四倍。

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再拿友商数据类比下百度,目前百度的信息流广告在百度广告营收中,占比很低,不到10%。信息流广告作为百度的增量营收,未来还有较大上涨空间。保守估算,如果未来信息流收入占比能够超过50%,就意味着其营收能够轻松超过七八十亿美金。

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再从整个广告投放趋势来看。根据Facebook的投放效果来看,信息流广告与传统右侧广告栏相比,点击率高了44倍,转化率高了5倍。 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com

性价比更高的信息流广告投放,成为广告主们的最优选项。在美国,2015年,信息流广告与传统展示广告的份额各占一半。预计到2018年,信息流广告占比将达到65%。 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com

而根据艾瑞统计,2016年我国信息流广告市场规模为325.7亿元,同比增长89.5%,占网络广告市场份额的11%。而2019年,预计中国信息流广告市场规模将突破1400亿,在网络广告的市场份额将达到23%。

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因此,10亿美金年收入,不过是百度信息流业务可持续高速增长的起点。 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com

左手内容生态,右手人工智能

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为何百度的信息流业务,能够后来者居上?

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