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微博的搜索竞价广告模式图文分析

日期:2015-12-19 22:26|编辑: SGAO| 浏览: | 评论:

  国内的新浪微博等平台一直在探索微博的商业模式,做为我国最火爆的交际网络产品,微博聚集了大量用户,但怎么通过微博盈利却是令人困惑的事情。

  新浪微博这个交际网络广受欢迎,但目前为止还未实现盈利,在新浪微博成本构成结构中,除了营销开支,大部分都是固定成本。随着用户数量持续增长,新浪还 在不断增加基础架构、网络设备等投入。因此,新浪通过微博服务赚钱的能力对该公司的前途至关重要。新浪早期通过仿照腾讯QQ开发了微号、微博会员等付费服 务,但是在用户中反响一般,本文则探索一下微博通过仿照Google实现搜索竞价广告的商业模式。

  Google最主要的盈利模式是Adwords关键词广告服务,商家通过在Google搜索平台上投进广告来获得网络搜索用户的流量,对于精准广告来说,一些搜索用户会购买商家的产品或服务,从而让商家有更多投进广告的需求。 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com

  微博的搜索竞价广告形式

  微博如果要复制Google关键词广告的话,我设想的界面应当如下图所示。
微博的搜索竞价广告模式图文分析
    在微博查找的开头几条,根据用户查找的关键词,来投放商家的广告,广告后面,是正常的查找成果,商家的广告显现形式和Google Adwords类似,使用不一样的颜色进行标识。

  对于微博运营商来说,给微博查找用户提供更多的参考信息,有助于提高用户的查找体验,对于微博用户来说,查找时候能够看到广告,而正常情况下查看个人timeline则没有广告,因而也不会影响太多使用体验。

  对于商家来说,微博用户出现了某个查找动作,说明这个用户对于某些关键词具有较大的兴趣,如果商家正好提供类似的付费业务,那么用户采购这个商家产品的可能性就会提高很多。相对于类似网盟之类的广告,查找广告的转化率通常要高出很多。

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  竞价广告的应战

  然而,微博毕竟不是查找引擎,微博用户的查找行为也和Google百度等查找引擎有较大的区别,通常Google、百度的用户查找后,用户的注意力会放 在左侧的开头几个信息上,较少有用户进行翻页。而微博用户的查找并不是集中在查找成果开头的信息,还会有不少翻页行为,因而,如果要想提高广告的转换率, 微博查找成果需要进行一些优化,将用户最想要看到的微博信息显现在前面,减少用户的翻页行为,这才能让查找竞价广告具有较好的效果。

  微博侧栏展现广告

  除了查找竞价广告之外,微博还能够在其侧栏一块区域提供展现广告,这类展现广告能够通过Cookies的形式获取早先用户的查找行为,以腾讯微博为例, 如果用户在SOSO上查找了某个关键词,那么当用户访问腾讯微博的时候,系统能够通过Cookies获取用户早先查找的内容,然后根据这个关键词进行广告 匹配,将相关的广告展现给用户,这样的展现广告虽然和微博内容无关,但却是用户真实需要的内容,其广告的点击率也会比通常的横幅广告具有较大的优势。 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

  总的来说,微博需要有一个成功的盈利模式才能持久运营,既然腾讯QQ能够凭借巨大的用户数量成功获利,那么相同具有巨大用户的微博也能够考虑一下自己的商业模式,一个能够盈利的服务,对于用户和运营商来说,都是一件好事。
(微信公众号:gmwlyxbj)

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