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高质量度的账户结构分析

日期:2016-05-22 14:07|编辑: SGAO| 浏览: | 评论:

     百度竞价中怎么做能让账户结构更加清晰,更加符合百度的口味呢?一般情况下有一下几种是比较符合高质量度账户的结构的。

  1.        每个账户内推广计划的数量不少于2个

  一般来说,较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更透彻,能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。即便您只在一个地区推广一种产品/业务,也可以从多个角度对关键词进行分类,并搭配更有针对性的创意,通过提升关键词与创意的相关性来提升点击率与质量度,优化推广效果

  2.        每个推广单元内的关键词数量不超过30,建议保持在5-15之间

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  如果关键词数量太少,可能导致该推广单元缺乏展现机会,不能定位更多的潜在客户,起不到推广效果。如果关键词太多,可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性,无法吸引网民关注,造成点击率较低,进一步影响您的质量度。建议您将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元,并将每个推广单元内关键词的数量保持在5-15之间,如超过30,请利用关键词转移功能尽可能地予以拆分。

  3.        每个推广单元内至少有与关键词密切相关的2条创意

  在网民搜索触发您的推广结果时,关键词所对应的各条创意均有展现机会。在不同的展现位置,创意的展现效果有所不同,请注意创意中描述1的完整性。对于同一组关键词,您可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式,并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力,不断优化创意质量。

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  通过账户结构的梳理和优化,您的推广效果可能得到数倍提升,比如,将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,并使用通配符制作更有针对性的创意,关键词与创意的相关性可以得到显著改善,点击率可能实现150%-200%的增长。

  设计账户结构的过程,也是您对推广目的进行重新梳理的过程,要建立条理清晰、便于管理的账户,您需要对业务推广目标和现状进行全盘考虑,并在分析统计报告和推广效果的基础上持续优化。特别是随着您的产品/业务的调整和关键词的增删变动,您可能需要不断重组您的账户结构,以获得最佳的推广效果。

  怎样的账户结构是优质的账户结构?

  账户结构如同盖楼的地基,够深够广,才能保证楼盖得高、住的人多。一个好的账户结构,应该能覆盖您产品或业务的方方面面;由于计划、单元、词分类清晰有条理,可以很容易的充分扩展关键词;还要方便分门别类查看统计报告,一下找到需要优化的关键点。 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com

  推广的根本目的是吸引网民,因此一切要从网民的搜索意图出发。

  建立账户结构可以两步走:

  (1) 分析网民的搜索需求

  简单来说可分为如下几类:

  ·对产品感兴趣:搜索词可能是通用产品名称(如:蛋糕)、具体产品名称(如:生日蛋糕),也可能咨询产品的价格、电话、质量如何或者表达强烈的购买欲望;

  ·对商家感兴趣:搜索词可能是一些提供产品或服务的网站、厂家、品牌;

  ·针对潜在需求进行搜索:搜索词可能是“生日礼物送什么好”(他需要的也许是个性蛋糕)、“减肥能吃甜食么“(无糖或脱脂蛋糕)

  (2) 参考优质结构模型:

账户结构

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  【优化实例】

  张经理负责经营一家蛋糕店,他参加了搜索推广,期望打开销路。

  之前:张经理绞尽脑汁,只凭空想出了几个词,最终账户为:1个计划、1个单元、7个关键词。

  经过一段时间的推广,无论是展现量还是点击量都不理想。

  之后:张经理仔细分析了网民的搜索意图,并重点参考了优质结构的标准与模型,把账户改成了如下形式。

  调整后,共有3个计划、7个单元、几十个词,词量增加了近10倍,分类有效的覆盖了各类潜在客户的搜索需求。

  经实践证明,调整账户结构后,结合创意的优化,点击率可获得较大提升!

账户结构示意图 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

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