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一张图30个问题引导SEM账户效果诊断

日期:2016-06-23 21:01|编辑: SGAO| 浏览: | 评论:

搜索推广优化工作看起来纷繁复杂,让人感觉无从下手,其实是有迹可循的,只要我们理清了影响搜索推广效果的各种因素及其相互关系,很多问题就迎刃而解了。下图可以帮助我们对搜索推广过程中遇到的问题进行科学、有效、迅速的诊断。
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百度搜索推广8个自变量数据关系图 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

《付费搜索中数据的相互关系图》 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com

一、搜索推广的8个自变量

从上图可以看出,左侧一列7个,加上网站运营因素为自变量,所谓自变量就是基础变量,搜索推广过程问题诊断错综复杂,但是所有的问题最后都会归结到这8个基础变量上面,这些变量是直接可控的,而其他的变量都是因变量,并不直接可控。 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com

这8个自变量分属账户层级、关键词层级、创意层级、网站运营层级等不同的阶段,下面我们就此给出详细解读: 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

1、账户层级(蓝色字点击可进一步阅读)

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账户结构:??是否按照“结构相同意义相近”的原则 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com

账户预算:是否能保证关键词的在线时长?是否下线过早?账户消费过快还是消费不足? 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

账户推广地域:产品的是什么?是面向全国市场还是本地化?

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账户推广时段:推广时段内是否有?

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2、关键词层级 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com

关键词选择:关键词的选取是否,覆盖面是多少? 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

关键词出价:是否合理?目前在第几位?

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关键词匹配方式:关键词展现和点击是过多还是不足?是否有? 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com

3、创意层级

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创意标题、描述及URL:这是层级直接可控的三个变量,它直接影响了、;

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创意通顺度:创意是否符合创意通顺度判断标准,是否“主题明确、语义通顺”? 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com

创意飘红:创意展现是否有?标题和描述是否都插入了?(除外,移动端创意标题受字符限制的影响,不建议加通配符) 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

创意数量:每个推广单元的创意数量是否有两条及以上。

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4、网站运营层级

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网站运营层级其实是两个层级,一是网站层级,二是运营层级。网站层级的因素包括:

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打开速度:潜在客户能否顺利打开目标网页?是否过低? 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com

使用体验: 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com

网站内容:网站是否提供了潜在客户所关心的信息? 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com

联系入口:网站提供的能否让潜在客户在第一时间联系到您? 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com

运营层级的因素往往不在SEM优化人员的控制范围之内,它涉及的面比较广,包括业务流程完善、咨询环节管控等等因素,因此不在本文讨论范畴之内。大家有兴趣可以点击本文的蓝色字,可链接到相应的文章拓展阅读。

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二、百度搜索推广的12个因变量

所谓因变量就是随自变量(基础变量)变化而变化的变量,包括:展现量、点击量、访问量、转化量几个层层递进的变量,与之相对应的则是点击率、到达率、转化率,这几个变量衍生出来的变量包括:、点击单价、等,此外还包括排名和质量度,一共12个因变量。

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搜索推广过程中,有任何一个因素出了问题,我们都可以根据上图做出科学的诊断,比如: 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com

首先,关键词被搜索的次数决定了展现的次数,关键词量、关键词出价、匹配方式等,以及账户推广时段、推广地域的设定也会影响展现次数。当然,如果预算的设定引起广告提前下线,也变相的起到了时段限制,降低了广告展现次数。所以,展现量受到来自关键词本身的影响,以及预算、时段、地域等设置的影响。 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com

行文至此,希望对你有所启发。 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

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