用户名: 密码: 注册帐号 忘记密码?
当前位置:主页 > SEM分析 >

图文详解搜索词报告使用策略

日期:2016-07-03 23:20|编辑: SGAO| 浏览: | 评论:

新版的凤巢系统,个人不太喜欢。不多的亮点,百度把搜索词报告开放给了客户。以前要这个报告得先跟百度推广客服申请,客户自己是没有权限下载的。为了解决这个问题,我们还利用谷歌分析工具(GA)来收集搜索关键词。我个人觉得,这是百度推广中一个非常重要的报告。

原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com

搜索词报告在账户的推广管理界面右下角。进入搜索词报告,左上角你可以选择是查看整个账户还是关键词或者创意。选择关键词或者创意时,只有两个 选择:一个关键词/创意或者所有关键词/创意。这一点不太好,我常常想看某个计划的搜索词报告,只能下载整个账户的报告,然后在excel里做筛选。建议 百度开放推广计划和推广单元的搜索词报告,用户体验更好一些。右边你可以选择时间、地域范围、搜索引擎。默认时间是7天, 全部地域、全部来源。截图我改为百度推广。  

原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com

账户搜索词报告

原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com

设置好了,生成报告,当数据不超过5000条时,会在界面直接显示,也可以下载;当数据超过5000条时,就只能下载了,建议下载为excel 文件。在搜索词报告里,还需要用一个excel函数,对关键词做一下匹配,筛选出搜索关键词,我常用这个函数:=IF(COUNTIF(I2:I2,H2)>0,H2,”"),意思就是判断excel里,两列之间的不同项,I2\H2得根据个人下载的报 表来定,默认的搜索词报告是这样的。(下面截图我做了修改,所以这个函数应该为:=IF(COUNTIF(D2:D2,E2)>0,E2,”"))  

尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

搜索词报告表

尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

未筛选的部分搜索词报告截图,E列为搜索词,F列为excel函数匹配词 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com

在筛选过的excel里,我们可以看到所有有点击的搜索词,以及其对应的推广计划、单元、创意,触发的是哪个关键词、展示量和点击量。如下图(内容太多,时间也只是过去7天,创意部分被我删除):  

本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com

筛选部分搜索词报告 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

对F列做高级筛选,选择空白,就可以在E列看到所有的搜索词。这里我只选截部分系列的部词

原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com

目前,搜索词报告可提供过去30天的数据。搜索词报告中不包含没有点击的搜索词。不过,我倒是想,没有点击,有一定量展示的搜索词也可以放入搜索词报告里,对关键词拓词更有帮助。搜索词报告必须配合关键词短语或者广泛匹配(不推荐广泛匹配),它主要有以下2个作用: 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com

1、有效拓词、增加流量。搜索词报告能告诉我们网民正在搜索而我们没有发现的关键词,增加这些关键词,更有目标性。如果你的竞争对手比较少,推 广经验又不足的话,用好这个报告会让你的流量和ROI飞起来。笔者曾经推广一款丰胸产品,虽然只有两三个竞争对手在推广,但竞争十分激烈,点击单价高达 20块以上。我利用搜索词报告,找到了很多竞争对手没有推广的关键词,获得了不少的有效流量,推广业绩提升的同时,也大大的降低了点击单价。 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com

2、否定关键词,提升ROI。因为我们用的是短语匹配,所以势必会匹配到一些不太精准的关键词流量,这些流量会降低转化效果、增加账户消费,所 以需要把这些转化率不好的关键词否定。如果是用GA追踪推广词效果的话,那么需在GA里配置获取搜索词报告的代码,才能有效跟踪到每个搜索词的转化效果。

原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com

关于搜索词报告,我主要用这两点。一个非著名诗人如此评价这个报告:

原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com

百度推广有诀窍,搜索报告要用妙,拓词否定提升ROI,笑看他人烧钞票。细细读来,果然好诗,好诗。如果您对百度推广的搜索词报告有一些好的用法和见解,请留言和我分享。

尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

(微信公众号:semyouhuawang)

转载请注明出处:http://www.semyouhua.com/fenxi/1323.html

热门文章: