竞价数据分析四步法

　　今天，跟大家共享一下竞价数据剖析四步法：

　　竞价员每天都会接触到的常规报表有：账户概况报表、关键字消费报表、搜索词报表、创意点击消费等报表这些都是账户层面的报表。从商务通等资讯东西里面，咱们还能得到有效咨询词报 表、转化着陆页报表等。最后就是成单关键字报表，医疗行业叫做到院关键字报表。 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com

　　除了上面的一些报表之外，通过CNZZ统计东西还能获得区域拜访报表，页面拜访速度报表等。

　　面临这么多的报表，该如何着手剖析呢?利用一般的数据剖析流程，可以分为四步：

　　1.确定:比如咱们看了一星期账户概况报表以后，发现展现量在不断下滑。祝贺你，你已经步入了数据的剖析之旅：确定你需求解决的疑问!也就是说，咱们要找到展现量持续下滑的原因。

　　2.分化:影响展现量的因素有许多：1.核算是不是得到了确保 2.账户所有方案是不是都正常生效 3.关键字匹配方式是不是有大幅度的调整 4.是不是存在恶意点击，致使下线时间提前 5.对比之前数 据，找出展现下滑最多的方案以及单元和关键字 6.同行的账户情况，剖析是不是百度凤巢调整 等等.也就是说，咱们要将一个疑问分化为更小，从这个因素中找到展现下滑的可能因素。 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

　　3.评价:个人认为，对分化疑问以后的正确评价是全部数据剖析流程中至关重要的一个环节。咱们需求将第二步分化的因素进行逐个剖析，评价它是不是造成 了账户展现下滑，因为可能存在多 个因素同时存在的可能性，咱们还要评价最主要的因素是什么。做好这一步关键在于同期数据比较!

　　4.决策:除非将剖析形成新的报表供制定决策，否则数据剖析将毫无用处。假定通过前面的剖析，咱们发现某个方案的展现与前一星期相比，下降了近一半， 而下滑的主要原因是中心消费词多 次被点击，致使点击均价上升，全部方案超出了核算，提前下线。接下来，咱们的决策是提升该方案的日核算，确保在线展现时间。到此为止，一次完整的数据剖析 之旅就结束了。

　　然而，新的疑问在于，中心消费词被多次点击，又是什么原因呢?恶意点击还是市场需求改变?咱们又确定了一个新疑问!

　　剩余的步骤依然是：确定——分化——评价——决策。