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2016年民营医院的SEM竞价营销如何破局

日期:2016-02-29 11:00|编辑: SGAO| 浏览: | 评论:

  本篇文章是破解民营医院的SEM竞价营销困局的结束篇,正如标题前缀一样,本篇在于拓展我们的操作思维,而不是一直陷入SEM竞价的价格泥潭。

  很多人问我为何不像别人一样对2015年做个年度盘点和个人总结,我只是告诉他们,年底有点忙,感觉整理得不是很好,所以就没整理发表,但,2015年真的是具有转折意义的一年,很多东西都在潜移默化的改变着,就看你是不是个有心人,百度在这一年做了很多改变,他们提到的百度基本每周一改,他们的课程可能每周都需要微调,问我能不能接受?其实,对我来说,这都不是事,我能将我的操作思路讲出来,别人认可我的思路我就很开心。但是:“大账户和小账户的操作思路不一样的,不能一概而论,具体情况具体操作,不是把某种操作手法移植过来就可以的。 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

  言归正传,借助这个拓展篇,祝大家在2016年里思路开阔,打破僵局,走出属于自己的一条思路。
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  从上图可以看出,2015年,搜索引擎的使用率为80.3%,但诸如:微博、博客、视频等应用的使用率并不比搜索引擎逊色。因此,民营医院要在网络营销上有所突破,就必须走网络整合营销之路,应该从单一的SEM竞价渠道转变到以医院品牌定位、用户分析、营销策略和营销策划为核心的网络整合营销,脱离以战术层面为重心的旧营销手段。
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  这就类似于现代战争,它围绕销售目标,以一切营销手段、通路、工具一体化,打一场立体战,实现海陆空协同,如同将空军(广告)、战略导弹(引爆关注的公关活动)、地面部队(经销渠道、终端销售与促销)、基本武器(产品与包装)等一切消费者能够感受到的武器整合为一体,使企业的价值形象,主张与产品信息以最快的速度、最集中的时间、最恰当的时期、最具感染力的方式传达给消费者,激发消费者的购买欲望,促成购买行为。
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  网络整合营销传播将品牌网络广告、搜索引擎营销、第三方网络媒体平台、事件营销、数字杂志营销、动漫游戏营销等策略都考虑到品牌传播、产品的市场推广中,并且加入了新闻营销、互动营销、社区营销、口碑营销等多种新营销元素,其意义不仅在于整合营销传播的数字化,而且标志着网络营销的整合化。
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  整合营销的核心思想是组合使用多种不同的营销传播与媒介通路,发挥不同营销传播工具的优势,践行同一个信仰,表达同一种思想,传播同一种声音,从而使企业的销售宣传实现低成本,策略化,高强冲击力的要求,拉动终端销售,形成销售高潮。对话网络整合营销,也是对话我们民营医院网络营销前进的步伐。

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  后续,我争取找到好的切入点,为大家奉上更多的SEM竞价干货,敬请期待!当然,这个更新频率我也会加快点,不辜负一直等待的朋友。谢谢大家! (微信公众号:gmwlyxbj)

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