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百度推广关键词如何分析

日期:2015-12-02 23:04|编辑: SGAO| 浏览: | 评论:

  百度推广关键词分析,我们可以从以下方面进行分析,展现量变化,首先,查看关键词的展现量是否发生了突变,展现量变化的几种情况如下;

  外界坏境发生了变化,一些新闻或政策导致大的坏境发生变化,导致网民的搜索量异常,可以看看百度指数的情况,是否跟关键词的变化有出现一致的变化趋势。如果这些没有,要去看下搜索词报告,看看那些搜索词触发了账户中的关键词,看看是不是需要调整某些关键词的匹配模式。
关键词分析

  如果展现没有问题,点击突变,要查看重点关键词的排名,是不是发生了比较大的变化,排名是不是降低了,排名位置是不是发生变化,有时pc端的广告位,只在右侧展现,移动端前面的3个广告位没有展现,只在底部几个广告位展现,还有推广状态显示不宜推广,质量度降低,推广的竞争对手变多,竞争是不是更加激烈了,这些数据和问题都要去做深度分析及了解。
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  在账户稳定期间,我们还需要对转化好、表现好的关键词进行词量上的拓展。

       具体做法如下:

  A.筛选出效果好的关键词,进行关键词拓展更多优质的关键词。

  B.及时获取搜索词报告,拓展出相关性高的优质关键词。

  C.关注季节投放及网民热点,把握相关性高的热点关键词。

  对于以上这些问题的分析点和调整方法,只是我们推广中要做的一部分。我们要有更多的想法和精力放在账户投放策略身上。前面我们也说到,(往往一个推广账户没能发挥出最大的推广效果来,一半原因在于我们的账户结构搭建有关,另一半原因在于推广人员的投放策略有关。)

  这里列举两点账户上的投放策略:
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  A.推广时间段投放策略,因为每个时间段的搜索人群不一样,最终产生的转化也会有所变化,因此可以新推一个账户或新建几个计划,选择在好的时间节点进行针对性投放。

  B.账户28原则投放策略,提取这个账户主要的关键词,重新建立一个新的账户只添加重点关键词进行投放等等;还有一些我们还未想到,待去尝试的投放方法。 (微信公众号:gmwlyxbj)

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