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老板不了解的SEM竞价推广那些事

日期:2016-06-23 20:42|编辑: SGAO| 浏览: | 评论:

一、关键字投这几个就够了,不用选那么多,选多了也浪费! 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com

亲们要明白一点,竞价关键字是按点击收费的,不是按你账户里有多少个关键字来收费的,而且展现也是免费的。假定账户里有10万个关键字,每天有20万次展现,但带来的点击量是0个,是不会产生任何费用的。关键字肯定是越多越好,因为一千个人就有一千个搜索方式,词越多就意味着能让更多的用户通过关键字找到你。

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举例,有人想买车,但用户处在不同需求阶段时搜的词是不一样:暂未选定品牌关注新上市车的人会搜“新款汽车”,明确了购车类型的会搜“新款中级车”,有价格限制的会搜”18万左右的轿车“,看好品牌想交流的会搜“科鲁兹这车怎么样”,决定要购车了找4S店去的会搜“北京科鲁兹经销商”。而且同一种意图的词也有不同的表达方式,比如价格相关的词就有”报价“多少钱”“价格”“贵么”“贵不贵”等等这么多表达方式。 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com

所以,不要怕麻烦,充分地,深入地了解你所在行业目标用户的搜索习惯,把他们会搜索的习惯和行为都覆盖全到,才能网罗住更多的目标用户。

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二、用户会搜哪些词,那么多,我想也想不出来啊!

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拓展关键字是有规律可循,有工具可利用的,但前提一定是建立在你充分了解了你所在行业用户的基础上。一般来说有这么几种拓展方式:

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关键词拓展方式 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com

 

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通过以上规律规划好此类后再利用系统工具进行拓展,有多种方式可协助拓展关键字: 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com

1.账户工具-关键字规划师(账户首页点击进入搜索推广账户,在工具中心中能找到“关键字规划师”) 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

在框中输入词根,点击搜索,工具会根据词根推荐相关关键字,并列出此关键字的日均搜索量,PC、移动端的搜索量,排名至左侧前三名的最低准入价格,竞争激烈程度等。用户可以根据这些信息挑选觉得合适的关键字,也可以将关键字信息进行下载后在表格中进行筛选。 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com

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关键词规划师

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2.搜索框下拉项:在搜索框中输入关键字时会自动联带出搜索热度较高的关键字。 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com

 

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搜索框下拉项

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相关搜索 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com

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3.相关搜索:网页搜索的最底部,系统会将用户同时还有搜索的其他相关关键字列出,可供参考以上三种方式最推荐的还是“关键字规划师”,为筛选关键字提供了更全面的信息支持。

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三、我的广告都在哪里展现啊?

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其实这是在做竞价关键字推广前最该了解的最基本的问题,包括关键字的排名展现原则。竞价关键字广告在搜索结果的左侧和右侧都可展现,左侧最多10条,带“推广”字样,一般展示3条,灰色底色右上角带“推广链接”标注,在每一页的右侧均最多展示8条。在相关广告展示完一轮后会在后一页开始循环展现。具体见下图: 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com

广告展示样式

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四、是不是只要我出价高,我的广告就能排在前边了?

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当然不是,价格固然是比较重要的一个因素,但“质量度”对排名先后的影响更大。排名先后是根据综合排名指数的高低来排列的,综合排名指数=出价*质量度,质量度是根据广告的创意质量、广告点击率、账户历史表现等由系统给出的一个系数,这三大表现中又以“创意质量”的影响力最大。质量度在百度凤巢系统中是用5颗星共计10分来评定,质量度低于2分广告基本就没有展现几率了。所以,要想以更低的出价排名获得更好的排名,就要根据上述三大表现去优化关键字的质量度,至少达到7分及以上。微信回复“质量度”,获取质量度优化手册。

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关键词质量度

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五、这推广计划,推广单元是什么意思啊?不用建那么多计划和单元吧?1个是不是就够了?建那么多我不好管理。

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(微信公众号:semyouhuawang)

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