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“巨鲲”广告霸屏!“鲲”系广告投放分析报告

日期:2018-06-27 18:29|编辑: SGAO| 浏览: | 评论:

  还记得那些年那些以病毒洗脑著称的游戏广告文案吗?一句“我一直在寻找,有你的世界在哪里!”,竟然长期霸屏视频广告页面。依旧记得,当时每次打开网络视频页面,都能魔性地听成“我一直在洗澡,一个油腻的师姐在哪里”。
 
  后来,慢慢变成“我系渣渣辉,一起来玩贪玩蓝月”。什么贪玩梗,什么装备秒回收,以及老是被爆装备的陈小春,瞬间将影帝们的高大上逼格拉Low几条街。
 
  再后来,鲲火了,满大街布满“鲲”系广告。近期闲来无聊刷刷新闻广告,这“吞鲲”广告套路果然牛B,还真一秒一个花样,而且还不重样,我们来看看这些“狂拽炫酷吊炸天的广告”
 
 
“巨鲲”广告霸屏!“鲲”系广告投放分析报告! 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com
 
  当我打开游戏的时候:
 
  披着“鲲衣”外表的武侠游戏么….
 
  之前一直幻想的开局一只鲲,大鲲吃小鲲的梦想破灭了好的上古神宠呢?!说好的巨大怪物呢?!说好的吞天食地呢?
 
  页游广告商复制了自己的成功
 
  从几个月前开始注意“巨鲲广告”,再到今天,已经陆续看到好几篇关于“鲲”的热文。其中大部分,是作者以猎奇的角度,向大家展示这个在互联网上逐渐蔓延的广告系列,里面有很多奇葩的、搞笑的图片,收效都不错。大家在评论里嘻嘻哈哈,全然把它当成一个喜闻乐见的新梗。
 
  巨鲲的确在变成一个新梗
 
  老实说,在“渣渣辉”火起来之前,我从没想到那也能火;在它之后,我想不到“升官广告”能火,更想不到下一个火的是这样一个无厘头的鲲类广告。
 
  升官广告,鲲类广告可能受了它们的影响
 
  短时间内,巨鲲类广告发展出无数个变体。大都走猎奇风,广告文案、配图都可以当段子看。巨鲲成了一个自带话题的素材,一个心照不宣的素材。
 
  这也让我突然想起,虽然我们常说游戏产业是创意产业,但广告行业一样是创意行业。而且起码在页游手游这个维度下,广告要比游戏本身的创意精彩多了。
 
  不信?
 
  无数网友看到这些广告后,希望玩到以“巨鲲”为题材的游戏,其中不乏游戏阅历丰富,见多识广的网友。当然他们无一例外地失望了,点广告进去后,最终都遗憾收场——游戏里根本没有鲲,更不存在什么吞噬进化玩法。
 
  既然如此,借此机会就给大家扒扒这些“鲲”系广告文案背后的趋势与套路。
 
  “鲲”系广告创意趋势分析
 
  以2018年1月1日-5月30日期间所追踪到的“鲲”系广告文案数据为依据,对“鲲”系广告创意进行分析。目前,“鲲”系广告创意基本是被采用于游戏行业。接下来,主要从流量渠道、文案套路、热门文案盘点这三个方面展开分析。
 
  “鲲”系广告投放渠道趋势分析
 
  (1)阿里汇川、爱奇艺渠道更受“鲲”系广告青睐
 
  追踪到的1-5月份“鲲”系广告创意中,占比最高的三个流量平台分别是阿里汇川、爱奇艺、百度信息流。
 
  其中,阿里汇川(UC)渠道被“鲲”系广告选择的概率最高,占比约54%;而爱奇艺作为“鲲”系广告渠道的第二着陆点,占比约12%;另外,百度信息流渠道排名第三,占比约10%。
 
  分析可得,“鲲”系广告创意更倾向选择阿里汇川、爱奇艺、百度信息流等渠道进行创意投放,并且近5个月投放渗透率增长稳健。

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“巨鲲”广告霸屏!“鲲”系广告投放分析报告!
 
  PS:其他渠道包括微博粉丝通、腾讯社交广告、汽车之家、凤凰凤羽、一点资讯、WiFi万能钥匙、搜狗奇点等渠道。
 
  (2)信息流广告为主要广告形式,95%的“鲲”系素材类型为图片
 
  追踪到的1-5月份“鲲”系广告创意中,广告形式占比排名最多者为信息流广告,占比约90%;其次为原生广告(非信息流),占比约7%,与信息流广告相比则悬殊较大。由此可见,近期在投的“鲲”系广告创意更倾向于选择信息流广告形式。
 
  另外,对目前“鲲”系素材类型进行细分与分析发现,整体而言以图片为主,占比高达95%;而组图与视频素材形式占比较少,两者占比仅约5%。

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“巨鲲”广告霸屏!“鲲”系广告投放分析报告!
 
  备注:信息流广告虽属原生广告,但为更突出投放表现情况,所以将信息流广告单独出来呈现。
 
  “鲲”系广告文案套路分析
 
  (1)震惊感叹风格为“鲲”系文案最常用的套路
 
  追踪到的1-5月份“鲲”系广告文案中,文案风格占比排名最多者为震惊感叹类,占比约85%;其次为引导尝试类,占比仅约6%。由此可见,近期在投的“鲲”系广告更倾向于选择震惊感叹类文案。
 
 
“巨鲲”广告霸屏!“鲲”系广告投放分析报告!
原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com

 
  (2)“鲲”系热门广告文案盘点
 
  震惊感叹
 
  此类风格的“鲲”系文案,主要是对“鲲”的一些内容描述表达出震惊与感叹的情绪,以吸引用户关注,文案中常包含震惊、吓、惊呆等关键词。
 
  举例:
 
  老公操作失误练出道境鲲,疯狂吞噬小鲲,吓哭!
 
  上个厕所回来,我的鲲居然被尸蟞吞了,吓傻!
 
  刚玩就抓到饕餮神牛,竟以石鲲为食,吓哭!
 
  引导尝试
 
  此类文案风格的“鲲”系文案,主要是通过“鲲”的描述再进一步引导用户进行尝试,文案中常包含试试、试玩、试看等关键词。
 
  举例:
 
  上古最强战神,徒手能撕鲲,你想试试么?
 
  新鲲上线,战力提升10倍,新服刚开,你不来试试?
 
  史上最强空兽,鲲算什么,被它一口吃掉!你想试试吗?
 
  从众心理
 
  此类文案风格的“鲲”系文案,主要是借助很多人在玩“鲲”类游戏的噱头,引导用户产生模仿从众的心理。文案中常包含大家、闺蜜、全、都等关键词。
 
  举例:
 
  史上最强古神,鲲算什么,被它一口吃掉!全广州都在玩
 
  刚上就抓到神兽鲲当坐骑,战力+99999,深圳90后都在玩
 
  85后都在玩的修仙手游,轻松刷出万年神鲲
 
  终于发生
 
  此类文案风格的“鲲”系文案,主要是向用户强调玩“鲲”不易,通过许多准备后终于成功了,引起用户也想一探究竟的好奇心。文案中常包含终于、已经等关键词。
 
  举例:
 
  挂机一晚终于抓到噬鲲魔,大鲲小鲲腐鲲道境鲲,一口一只根本停不下来!
 
  原地复活32次终于捕获这神鲲,战力+9999
 
  广州小伙意外捕获神兽鲲宝宝,终于驯化成为了宠物!
 
  制造稀缺
 
  此类文案风格的“鲲”系文案,主要是通过给用户提供一个看起来稀有的机会。一般是限时、限地点、限人群,这样会使得用户更珍惜这个机会。文案中常包含限时、仅仅等关键词。
 
  举例:
 
  苹果付费¥128手游,今日限免!40级可抓巨猿,单挑手撕道境鲲,吓呆!
 
  三星手机用户专享福利,40级领鲲,后期进阶不用刷,全靠爆!
 
  老公失误练出鬼鲲,疯狂吞噬进化,土豪出900万元宝抢购!
 
  SGAO高敏感悟
 
  现在市面上,没有任何一款游戏是真正的这类养鲲的游戏,所以目前诸多玩家和厂商也都是在自己的脑海里进行云养鲲。
 
  页游/网游是一种来钱很快的产品,竞争还尤其激烈。讽刺的是,在这个竞争激烈的游戏市场中,最大的竞争点却落在了广告上。这就让广告必须求新、求变、求创意,紧抓目标人群的需求!
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