用户名: 密码: 注册帐号 忘记密码?
当前位置:主页 > SEM分析 >

竞价数据分析的几项核心分析

日期:2015-12-28 17:19|编辑: SGAO| 浏览: | 评论:

  之前我写过对于数据剖析的文章,首要介绍的是数据剖析的流程以及数据剖析的一些思路,今天咱们就谈谈数据剖析可以剖析哪些内容,揭秘数据背后的秘密。

  一、推广作用剖析

  推广作用剖析首要剖析账户全体投资回报率roi,以及推广流程数据,衡量项目的运营状况。

  二、推广作用猜测

  营 销作用猜测首要是经过同比剖析或许之前数据对比进行推广作用猜测,比方,咱们可以经过公司去年第二季度或许某个月的推广作用就可以猜测出今年第二季度或许 对应某个月的推广作用,同时咱们也可以大概的知道今年对应某个月的预算。除了这些之外咱们也可以猜测各推广办法的推广作用,这里就不在详细说。

  三、事务/区域作用剖析

  如 果咱们公司做的事务比较多或许单事务多区域推广,那么咱们就可以经过数据剖析知道各事务的推广作用和各区域的推广作用。以招商加盟为例,招商加盟大多数做 的是多区域推广,那么咱们就可以知道每个区域的消费转化状况,假如某一个区域的转化成本非常高,那么咱们这时候可以考虑将这个区域切掉,将这些钱花在转化 率比较高的区域,全体的推广作用可想而知。同理,假如某一事务的转化状况不佳,咱们也可以尝试着这样的调整来进步全体的推广作用。(小贴士:这篇文章系姚瑞斌 原创 baidu认证推广参谋,师从“落地式网络推广”专家江礼坤,想交流更多对于baidu竞价推广的朋友,请登陆姚瑞斌(拼音)点卡母或baidu一下姚瑞斌。转载时请保留此 版权信息。) 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com

  四、关键字剖析

  关键字剖析首要剖析的是关键字的转化率和转化成本,以及关键字购买价值。咱们都知道竞 价的每一个环节都是围绕关键字展开的,咱们是经过关键字和出价来控制流量,也是竞价的核心。以“xx不孕不育医院”这 个关键字为例,假如不孕不育这个关键字的出价和消费都是比较高的,那么这时候咱们最想知道的是不孕不育这个词的推广作用如何,给咱们带来的对话和转化状况 怎么样,首要咱们经过搜索词报告找到不孕不育匹配出来词有哪些,假如匹配到的词是症状词,也就是这个词不值得出高价购买,咱们通常的做法是调整匹配模式, 甚至降价;假如匹配到的词是治疗,价格词,那么还算是比较好的,可以经过其他的方式调整让推广作用变得更好。刚才咱们也提到了经过关键字监控清楚的知道哪 些词可以带来对话或许带来转化,今天咱们就不再详细说了,想知道如何监控关键字作用,那么请重视我的下一篇文章。 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

  五、页面剖析

  页面剖析通常的剖析有a/b剖析、停留时间、跳出率等等,以“不孕不育”这个关键字为例,假如咱们的这个关键字在页面a的停留时间和跳出率分别是2分和 80%,而a页面的跳出率在是60%,咱们知道每个页面可以承载很多关键字,不孕不育这个关键字的跳出率高于a页面的跳出率,那么咱们可以尝试着将不孕不 育这个关键字的访问url调整到其他页面b页 面,然后进行数据对比,测试哪个页面更适合承载不孕不育这个关键字。咱们设计着陆页面的时候首要考虑的是咱们的关键字指向的着陆页面是不是访客搜索这个或 者这类关键字背后的需要,无论是竞价还是网络推广做的就是细分访客心理需要并满足访客心理需要的过程,咱们做的就是一步步引导访客。 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

  六、流失率剖析

  咱们可以知道每个关键字的转化率,这时候想想咱们是不是也可以知道每个关键字的流失率,假如某一个关键字的转化率为2%,那么这个词的流失率就是 98%,大家想想在98%中找到一两个对话会有很大的艰难吗?其实在剖析流失率的时候咱们思考的是为什么这个关键字的转化过程中是什么因素致使转化率低的 原因,然后不断的细分,最终确定调整方案。

  七、竞争对手剖析

  竞 争对手的剖析首要就是竞争对手数量、策略、出价、页面剖析,今天咱们就竞争对手出价和页面进行详细说说,咱们应该都知道有些竞争对手很喜欢抢第三名或许第 四名,大家都知道三四名的出价肯定要比前两名的价格低,而且他们抢这个位置首要从出价上占据了优势,虽然排名想对较后,但是他们的策略是经过构思的展现形 式以及构思的吸引来进步点击率,构思的吸引就是经过细分访客的需要,编撰构思的时候强化访客需要,让访客产生共鸣或许猎奇的心理,详细构思如何编撰请看我 之前写的文章,这里就不再详细说;构思展现款式首要是经过文章篇幅和闪投、优惠页面、电话、网站头像等,从视觉和色彩上与竞争对手区分,比方其他竞争对手 的构思都是标准的长构思(两行构思),那么咱们是不是写一行构思或许一行构思短标题与竞争对手区分。竞争对手页面剖析,咱们首要剖析的是竞争对手页面的转 化点的设置自个竞争恩对手页面的内容,咱们不需要页面多么好,只需要比竞争对手强,那么咱们就赢了。 (微信公众号:gmwlyxbj)

转载请注明出处:http://www.semyouhua.com/fenxi/378.html