用户名: 密码: 注册帐号 忘记密码?
当前位置:主页 > SEM分析 >

关键词的选择优化策略

日期:2016-05-14 21:47|编辑: SGAO| 浏览: | 评论:

  咱们如果看过之前的扫盲系列,已经知道了百度竞价是做什么的,里面由推广计划,推广单元,关键词和创意组成。当我们把我们的关键词大致选出来之后,都是杂乱无章的,直接管理他们的出价质量度等等是非常繁琐的,所以这次就主要说一说关键词的选择与优化策略。

  一、确定推广计划

  推广计划的主要作用就是使账户结构更加清晰,便于管理和维护。推广计划之间的关系是并列关系。1、按品类来分:

  对于大部分产品比较单一的中小型企业来说,一个推广计划基本就足够了。对于一些综合性电商网站来说,产品的种类繁多,这里就可以按类别建立推广计划。 尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com

  2、按地域来分

  或者对于一些不止在一个地方运营的网站来说,可以根据不同的推广地区来分类,比如:北京推广计划,河北推广计划等,他们的单元和关键词可以是一模一样,但是出价和广告位置并不一样,在一些竞争激烈的地区可以适当出高价,在竞争不激烈的地方出低价,这样哪怕出价相差很大,因为竞争程度不一样的原因,可能在北京花10块钱能排到第一位,在偏远地区花3块钱就能到第一名了。这样分开多个推广计划,便于更好地做数据分析,了解不同地区的数据有什么不一样。但是最最重要的因素:那就是省钱!

  二、确定推广单元

  推广计划是对关键词的分大类,而推广单元是对关键词的分小类。这里有个原则:把意义相近、结构相同的关键词放入一个推广单元里。
  关键词
原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com
  大家看上图,这是做碳化木产品的企业,因为他的产品种类比较少,所以就做了一个推广计划,推广单元按照关键词意义分成了6类,也可以增加结构不同的单元,比如疑问句形式的:碳化木多少钱?碳化木哪里好?这类词。他们不该归类在碳化木(价格)里,应该单独建立一个新的推广单元。

  有的人问我:我是不是必须加上价格,厂家这两类呢?我可以告诉大家,这个没有确定的方法分类,这些小分类并不是事先想出来的,而是有哪些关键词,他们能分为哪些类。
  账户词

  上图是一家做蛋糕的推广后台结构,在账户优化前,它只有一个计划、一个单元、7个关键词,经过一段时间的推广,无论是展现量还是点击量都很低。在它优化后,共有三个计划、7个单元、几十个词,关键词量增加了好几倍,有效的覆盖了潜在客户的搜索需求。
尊重原创 SEM优化网 www.semyouhua.com


  三、推广账户和推广计划的相关设置
 预算

  看上图,在推广账户层级可以进行两个设置,预算设置和推广地域设置。预算可以设置一个最大值,当到达这个最大值时,系统会有一段时间刷新,在这段时间内会继续扣费,所以实际消耗可能会略大于预算。
 计划

  看上图,是在推广计划层级的设置,里面可以进行三个,除了预算和地域,还可以设置推广时段。
推广时间

原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com


  在设置推广时段时,可以根据在线客服值班的时间来确定推广时段,也有一些特殊属性的产品需要特殊设置推广时段。下次文章将会对关键词匹配方式策略进行展开。 (微信公众号:semyouhuawang)

转载请注明出处:http://www.semyouhua.com/fenxi/1171.html

热门文章: