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关键词的匹配方式策略

日期:2016-05-14 21:56|编辑: SGAO| 浏览: | 评论:

  经过上两次的分析,已经对百度竞价账户的宏观设置有了一定的了解(选择关键词,确定推广计划、推广单元,推广账户和推广计划的预算,地域,时段)。今天我们要开始进行微观的设置。
  搜索结果

  微观设置包括关键词的匹配方式和出价,这次重点讲一讲关键词的匹配方式。

  一、什么是关键词匹配方式

  我们先思考一个问题:我们在竞价账户里只设置一个关键词,为“北京网络运营”。问用户在搜索“北京网络运营哪家好”时,能否看到我们的竞价广告?

  百度竞价进阶系列二:关键词的匹配方式策略 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com

  当用户搜索的词和我们账户设置的词不完全一致时,广告能不能展现出来取决于我们设置的关键词匹配方式。

  关键词匹配方式是指账户关键词和用户搜索词之间的连接方式。用户搜索词能不能连接到我们的关键词就靠的是关键词匹配方式。
  账户分析结构

  二、关键匹配方式的种类

  那么关键词匹配方式有几种呢,可以细分成五种,看下图
 匹配模式

  三、关键词匹配方式的区别

  其中短语匹配里面有三种包含方式,精确包含,同意包含,核心包含,他的匹配范围也是逐渐增大,下面举个例子,看下图 本文来自 SEM优化网 www.semyouhua.com
  推广关键词

  关键词为英语培训,当匹配方式选择不同的时,用户在搜索不同的词时也可以得到展现。

  这么多种匹配方式对账户有着什么作用呢?是预算?是展现量?是精准度?这些是按不同角度说的其实都对。但是他最本质的作用是:为竞价网站带去更多的潜在用户。在百度竞价刚推出的时候,只有一种匹配方式那就是精准匹配,选一个词就当一个词来用,有了匹配方式的选择,咱们可以选一个词覆盖掉几十甚至几百的词的用户,所以说匹配方式最重要的是能带来更多的潜在用户。

  四、关键匹配方式的设置策略

  1、根据账户预算来定

  预算不足的情况下,匹配方式要以偏精准为主。
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  预算充足的情况下,可以适当使用短语匹配和广泛匹配

  2、根据关键词价格来定

  关键词点击价格很高,匹配方式要偏精准。

  关键词点击价格很低,匹配方式可以偏宽泛。

  加入咱们账户里有10000块钱,有两个关键词,关键词A平均排在左侧2-4名的点击价格是100元一次,关键词B平均排在左侧2-4名的点击价格是1元一次,如果把关键词A设为广泛匹配,他的流量是非常大的,点一次就花100元,不一会就达到咱们设置的预算的极限了,而且用户因为是广泛匹配,也不精准,所以钱就白花了。所以说当我们关键词价格特别高的时候,要把握一个原则:花钱花在刀刃上。点一次花的钱已经很高了,我们就力图每一次来的人都是精准的。

  3、根据关键词的搜索量来定 原文出处 SEM优化网 www.semyouhua.com

  对于搜索量较大的关键词,匹配方式偏精准。

  对于搜索量较小的关键词,匹配方式偏宽泛。

  搜索量大,给用户展现的机会就会多,点进来的机会也增加,不需要用匹配方式来增加用户了,而且搜索量大的词往往比较短,如果设置宽泛的匹配方式,会匹配到这样那样的词,搜索进来的人相对的就不精准了。

  否定关键词

  竞价关键词通过“广泛匹配”和“短语匹配”后,有可能会带来一些不精准的搜索词,我们就需要通过“否定关键词”把不精准的、不相关的搜索词屏蔽掉。
  搜索结果
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  说到这,关键词匹配方式的内容就说完了,下次将会带来关键词质量度创意的优化内容,如想继续学习整套竞价知识,欢迎订阅“SEM优化网”,每天分享优质的运营文章。

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